大物より効く!? 次世代マーケの勝ち筋は“濃さ”にあり。拡散より共感が武器になるSNS戦略

「インフルエンサー＝フォロワー数の多さが正義」…そう思っていませんか？

でも、Z世代やα世代に響くPRやプロモーションでは、その方程式が通用しない場面が増えています。

インフルエンサーを“選ばない”戦略：マイクロゲーマー活用法

数より濃さ。次の一手はマイクロゲーマー。

「え、フォロワー少ない人を起用するの？」と思ったあなた。でも、その“少なさ”こそがZ世代に刺さる武器になるんです。

Z世代やα世代のゲーマー層は、フォロワー数よりも“自分と距離が近い存在”を好む傾向があります。

フォロワー数が数十万〜数百万の大型インフルエンサーは広く認知を取れますが、その分、熱量の高いコア層には響きにくいことも。

一方、マイクロゲーマーはフォロワー数が数千〜数万人規模でも、日常的に濃い交流をしており、ゲームジャンルやタイトルに特化している場合が多いです。

つまり「刺さる人に深く刺さる」プロモーションが可能になります。

まずはInstagram、TikTok、X（旧Twitter）などSNSでの投稿傾向を見極めます。

これらを押さえてから、単発ではなく「連続的な発信」を提案しましょう。
マイクロゲーマーはフォロワーとの関係が近いので、短期的なCMより、数週間〜数カ月単位で露出を積み重ねた方が効果が出やすいです。

大手インフルエンサーのギャラと比較し、「同予算で何人のマイクロゲーマーを起用できるか」を数字で見せるのが効果的です。

さらに、単純なフォロワー数ではなくエンゲージメント率（いいね・コメント・シェアの割合）を提示しましょう。
PRやマーケティングに慣れたクライアントでも、「数ではなく熱量」という指標は新鮮に感じやすいです。

特にゲームイベントやeスポーツ関連の場では、知名度よりも「そのゲームに詳しい・好き」という姿勢が評価されるため、観客や参加者との距離がぐっと縮まります。

また、リアルイベントとSNS発信を組み合わせることで、オンラインとオフライン両方で波及効果を狙えます。

マイクロゲーマーは個人活動の場合が多く、スケジュール管理や納期、ブランドガイドラインの遵守に慣れていない場合があります。契約や進行管理をしっかり行い、必要に応じて代理店やマネジメントを挟むと安心です。

また、SNS発信のトーンや過去の投稿内容を事前に精査し、クライアントのブランドイメージと乖離がないか確認しましょう。

これからのZ世代・α世代向けマーケティングは「誰が言うか」に加えて、「どうつながるか」が鍵になると考えています。

マイクロゲーマーは、フォロワーとの関係性が深く、熱量をそのままブランドやプロモーションに乗せられる存在。

結果的に長く残るPRを意識して、大きな波より、小さくても確実に届く波を作ってみるのはいかがでしょうか？

SELeCTでは、企業さまと一緒にZ世代に関連したアプローチを数多く実施しております。

ぜひ、こちらからご確認ください。

リサーチ、提案、までは無料で対応いたします。

まずはお気軽にお問い合わせください。

※本記事はAIツールを活用して作成された内容を含みます。

画像出展