Z世代に広告は届かない？
「Z世代は広告が嫌い。」
そんな言葉を耳にしたことがある方も多いのではないでしょうか。
実際、彼ら・彼女らは従来の “広告らしい広告” を避ける傾向にあり、企業のマーケターにとっては悩みの種です。
でも実際には、すべての広告を拒否しているわけではありません。
問題は、「自分に関係ない」と感じる宣伝や、「広告っぽさ」が強すぎる見せ方。
彼ら・彼女らは生まれたときからSNSやネットの世界に触れてきた世代。
YouTube広告を即スキップし、Instagramの広告は無意識にスクロールしてしまう。
興味のない情報はスルーされます。
では、どうすれば届くのか？
キーワードは 「共感」と 「体験」。
Z世代は、自分ごととして感じられるもの、“押しつけ”じゃない自然なアプローチに心を動かされます。
そんなアプローチができる場として、ゲームとeスポーツが注目されています。
なぜゲーム・eスポーツなのか？
1. ゲームは「遊び」以上の存在
Z世代にとって、ゲームは単なる娯楽ではなく、友人とつながる場所であり、自分を表現する空間でもあります。
eスポーツ大会やライブ配信は、リアルタイムで視聴者がチャット参加できる“体験型メディア”。
ここには強いエンゲージメントが生まれています。
2. 「推しが使ってた」が最強の広告
Z世代は企業の発信より、信頼する個人＝ストリーマーに共感します。
人気の配信者が商品を使っていれば、「広告だから見る」のではなく、「推しが使ってるから気になる」という流れが自然に生まれます。
広告感を出さない。
それが、届くプロモーションのポイントです。
3. 見るだけじゃない、参加できる
Z世代は、受け取るだけのコンテンツには飽きています。
ゲームやeスポーツには、チャット・投票・プレイ参加など、自分が関われる要素がたくさんあります。
双方向性のあるプロモーションは、「体験」として記憶に残りやすく、SNSでも拡散されやすいです。
まとめ：Z世代に届くのは「広告」じゃなく「共体験」
Z世代は、伝え方の文脈にとても敏感です。
どんなに良い商品でも、「広告」として接すると届きにくくなってしまいます。
だからこそ、Z世代が日常的に触れている場所——ゲームやeスポーツの文脈で、自然に、共感を軸に届けることが重要です。
企業のマーケター・広報担当者にとって、Z世代との新しい接点を探すなら、eスポーツは有効な選択肢の一つとなっていくはずです。
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※本記事はAIツールを活用して作成された内容を含みます。
