最近、広告が届きにくくなってきた？

今の10代・20代、いわゆる「Z世代」は、子どものころからSNSやYouTubeなど、ネットを通じた情報に親しんできました。

そのためか、テレビCMや雑誌の広告のような“いかにも広告”というものに、あまり反応しなくなってきたとも言われています。

「自分に関係ない話に感じる」

そんな声が聞こえることもあるようです。

特にZ世代は、自分で情報を選ぶのが当たり前なので、信頼できる人が話しているかどうかがとても大事になっているのかもしれません。

じゃあ、どんな人の言葉なら届きやすい？

最近よく注目されているのが、ゲームを配信している人たちです。

「ゲーム実況者」や「ストリーマー」と呼ばれることもありますね。

彼らは、ただゲームをプレイしているだけでなく、

・コメントでファンとやりとりしたり

・長い時間をかけて一緒に配信を楽しんだり

・自然な話し方で自分の意見を伝えたり

そんな姿が、視聴者にとって「本当に信じられる人」と感じられるのかもしれません。

そのため、こういった配信者が「この商品、使ってみてよかったよ」と紹介した場合、Z世代にも自然と伝わりやすくなることがあります。

他のインフルエンサーとどんな違いがあるの？

ふだんSNSで活動しているインフルエンサーと、ゲーム配信を中心に活動している人では、少し違った特徴があります。

つまり、「ちょっと遠くにいる人」よりも、「よく知ってる人」の話の方が、信じてもらいやすいということかもしれません。

気をつけたいこともある

もちろん、ゲーム配信者と協力すれば何でもうまくいく、、、というわけではありません。

• 見ている人との関係が近いからこそ、「不自然だな」と感じられたら逆にマイナスになることも
• 紹介する商品やサービスが、その配信者の普段の話し方や雰囲気に合っていることが大切
• 本当に良いと思っているものだけを、配信者の言葉で紹介してもらう方が伝わりやすい

このように、お互いの信頼感が大事になってきそうです。

まとめ：Z世代に届けたいなら、“誰に話してもらうか”が大事

最近は「どうやって伝えるか」よりも、「誰が伝えるか」が、より大事になってきているように感じられます。

Z世代に向けて広告を届けたいとき、ゲーム配信者のようにファンとの距離が近く、信頼されている人たちの力を借りるのも、ひとつの方法として考えられるかもしれません。

「Z世代には広告が届きにくい」と感じている人にとって、 こうした“新しい伝え方”は、これからの時代にぴったりな選択肢になりそうです。

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※本記事はAIツールを活用して作成された内容を含みます。