Z世代・α世代を中心とした若年層マーケティングは、もはや “広告だけ” では届かない時代と感じている方も多いかと思います。
SNSで育ち、共感やストーリーに反応する彼らに対して、どんな施策が有効なのでしょうか。
近年、注目を集めているのが「eスポーツ」を活用したマーケティングです。
ゲームと親和性の高いZ世代を中心に、ユーザーとの共感を生む施策が可能で、熱いファンとの接点を作る手段として拡がりを見せています。
eスポーツが若年層に刺さる理由 3選
1. 若年層の“共通言語”としてのゲーム
Z世代の多くは、日常的にゲームに親しんでおり、「プレイ」「視聴」「共有」のサイクルが自然に生活に組み込まれています。
テレビCMよりも、好きな配信者やプロゲーマーから得る情報に反応する傾向が強いのも特徴です。
2. 推し文化と相性がいい
ゲームプレイヤーやストリーマー ＝ “推し” という構造がすでに存在しており、ブランドがプレイヤーや大会とコラボすることで、自然な接点をつくることが可能です。
3. 自然な「体験共有」が広がる
イベントやキャンペーンを通して「楽しかった」「〇〇が当たった」など、SNS上でユーザーが自発的に情報を拡散してくれる土壌があります。広告感の少ないアプローチが実現します。
実は “どんな業種でも” 導入可能
「ゲームに関係ない自社には無理。。。」と感じられるかもしれません。
しかし、実際にeスポーツ施策を導入している企業は多岐にわたります。
例えば、
■シャンプーメーカー
・商品紹介ライブ配信を実施
・YouTube 登録者12万人超えのゲーム配信者を起用
■カラコン販売サイト
・大会へのスポンサードを実施
・X での プレゼントキャンペーン、大会配信での 商品紹介・ロゴ掲載 など
■寝具メーカー
・商品紹介ライブ配信を実施
・YouTube 登録者12万人超えのゲーム配信者を起用
■パーソナルジム
・ダイエット動画企画を実施
・YouTube 登録者3万人超えのゲームタレントを起用
■化粧品メーカー
・自社商品を使った動画企画を実施
・YouTube 登録者68万人超えのゲーム配信者を起用
“ゲームとの直接的なつながり” もですが、「若年層に届く場所・文脈にブランドを置く」ことも重要なのです。
大会協賛だけがeスポーツじゃない
「eスポーツ＝大会協賛」と思われがちですが、実際にはもっと幅広いアプローチが可能です。
- ゲーム配信者やチームとのタイアップ
- SNS連動型キャンペーン
- 商品を活用した“体験型施策”
- UGC（ユーザー生成コンテンツ）を活かしたプロモーション
無理に “ゲーム寄り” にする必要はなく、ブランドの世界観にあった施策が設計できます。
eスポーツ活用で「若者との共感」を
Z世代・α世代と接点を作りたい。けれど、広告では反応が薄い──。
そんな時、eスポーツは「届けたい人が、自然に熱中してくれる」設計ができる選択肢のひとつです。
単なるバズ狙いではなく、“共感の導線”として活用してみてはいかがでしょうか？
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メールお問い合わせ：contact-database@esports-select.com
※本記事はAIツールを活用して作成された内容を含みます。
